世界のプレキッズ市場目指す セガトイズ、BSフジが日韓共同製作

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2012年4月より、世界市場を視野に入れた大型キャラクタープロジェクトがスタートする。2月8日、セガトイズ、BSフジは東京・お台場のフジテレビマルチシアターにて、テレビアニメ『パブー&モジーズ』と実写エンタテイメント番組『モジーズ&YOU』の共同発表会を開催した。
両番組はプレスクール(未就学児)向けの新たに開発されたオリジナルキャラクター「モジーズ」をコンセプトにしている。アルファベットをベースに、それぞれの文字に対応したキャラクターが登場する。セガトイズ、BSフジのほか、韓国の大手メディア企業大元メディアも共同製作に参加する。

番組は4月2日より、まず『パブー&モジーズ』が毎週月曜日から金曜日までの朝7時15分から30分、また土曜日7時10分から25分までの15分枠でBSフジにて放映される。アニメ制作はウィーブとドンウーアニメーションとなり、こちらも日韓が協力する体制だ。
『モジーズ&YOU』は、4月8日から毎週日曜日9時から9時半に放映する。人気タレントの はいだしょうこさんを案内役に、子どもたちがモジーズの世界を楽しむ。両番組をつなげることで、一週間毎日「モジーズ」がテレビに登場することになる。BSフジテレビ岸本一朗氏(常務取締役)は、これは「Every MOJIES」と名付ける。BSフジ、セガトイズが本作にかける意気込みの大きさを感じさせる。

こうした露出の一方で、グローバルプロデューサーとしてプロジェクトを推進するセガトイズの杉本道俊氏は、「モジーズ」について息の長いプロジェクトと説明する。発表会での説明は2014年までのイメージも示された。アニメについては、まず15分×52話を制作するが、今後さらにこれが広がる可能性がある。
キャラクターのターゲットは2歳から5歳となる。セガトイズはこれまで『爆丸』で、アニメ、ゲーム、マンガのメディアミックスでの大きな成功を収めている。しかし、今回は、番組自体では玩具は登場しない。まず、キャラクターの認知度を上げることで、それを関連商品につなげていく構えだ。

「モジーズ」のビジネスの大きな特徴は2点、まず国内外で当初より有力なパートナーと協力すること、そして海外ビジネスを視野に入れていることだ。
国内パートナー企業では、発表会にもタカラトミーアーツ久保弥氏(マーケティング統括部長)、雑誌・書籍の講談社 宮本久氏(第六編集局長)、音楽出版では日本コロムビアの前山寛邦氏(執行役員)が登壇した。
3月から4月にかけて講談社の幼児向け主要四誌で「モジーズ」の連載が始まる。また、日本コロンビアもすでにDVDや音楽CDの発売を決定している。大手企業のビジネス参加が、キャラクターの認知度向上につながりそうだ。今後もさらにライセンシーを積極的に開発する構えだ。

もう一点の海外市場は野心的だ。海外で強いとされる日本のアニメ、マンガ、キャラクターだが、プレスクールと呼ばれる「モジーズ」の狙う市場は、これまで日本が苦手としてきた分野だ。また、欧米、アジアの多くの企業が参入しており競争が激しい。
それでも、新興国を中心に成長分野で、世界的には大きな市場で魅力は大きい。そこでセガトイズは海外の有力パートナーを組むことでここに参入する。
共同製作のパートナー大元の地元韓国では、5月にテレビ放映をスタートする。さらに大元は、他のアジア各国へのビジネス展開を担当する。欧米向けはカナダのコーラスエンターテインメントの協力を得る。世界有数の子供向けエンタテイメント企業であるコーラスエンターテインメントが欧米のビジネス開発をする。杉本氏は、欧米展開は2013年の春にスタートすればと語っている。
[数土直志]

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『パブー&モジーズ』
放送局: BSフジ
放送日: 2012年4月2日(月)開始予定
(月~金7時15分~7時半 土 7時10分~7時25分)
アニメ制作: ウィーヴ・ドンウーアニメーション
アニメーション制作協力: ゼロジー

企画: セガトイズ・大元メディア
原作: 杉本道俊(セガトイズ)
日本語版プロデューサー: たかいひでゆき
監督: ねぎしひろし/HAN, TAE-HO
シリーズ構成: 関島眞頼
キャラクターデザイン: 水野貴子/CHOI, HOON-CHUL
美術: 中川博喜/CHOI, BO-YOUL)
日本語版音響監督: 菊池晃一(スタジオノワ)
声優キャスト: パブー/伊藤実華、ロージー/高井舞香

『モジーズ&YOU』
放送局: BSフジ
放送日: 2012年4月8日(日)開始予定 (毎週9:00~9:30)
出演者: はいだしょうこ、本田望結
制作協力: 共同テレビ

企画・原案: BSフジ・セガトイズ
グローバルプロデューサー: 杉本道俊(セガトイズ)
企画・プロデュース: 伊藤幸弘(BSフジ)
プロデューサー: 桑原潔(共同テレビ)
構成: 務川光
演出: 伊藤仟夜里(共同テレビ)